Le test publicitaire est confirmé, mais pas le format visuel
OpenAI teste des publicités dans ChatGPT. L’entreprise a présenté cette initiative comme un moyen de soutenir l’accès au service et décrit des principes généraux pour la publicité, notamment une identification claire et l’indépendance des réponses de l’assistant vis-à-vis des annonces. Cela confirme que des tests publicitaires sont en cours, mais ne permet pas, à lui seul, d’établir les formats ou les emplacements qui pourraient être proposés.
Les informations diffusées au sujet de la création d’images avancent une nouveauté plus précise : des publicités visuelles qui apparaîtraient pendant la génération d’une image. Certaines descriptions les présentent comme des éléments distincts du résultat et signalés comme de la publicité. Toutefois, les informations officielles disponibles sur les annonces dans ChatGPT ne confirment pas cette intégration particulière. Pour l’instant, il faut donc considérer ce format comme une information provisoire, et non comme une fonctionnalité officiellement annoncée dans tous ses détails.
Cette distinction est importante. Le fait qu’OpenAI teste des publicités dans ChatGPT est étayé par l’entreprise. L’affirmation selon laquelle un élément publicitaire apparaîtrait à côté d’une image générée, sur un écran intermédiaire ou après la création correspond à des scénarios différents. Les informations disponibles ne permettent pas de déterminer avec certitude lequel serait testé.
Où la publicité pourrait-elle apparaître ? L’emplacement reste incertain
La description diffusée situe la publicité dans le parcours de création d’images, mais cette formule ne suffit pas à préciser l’expérience. Il pourrait s’agir d’un élément affiché pendant que le système travaille, d’un module sur l’écran d’attente ou d’un espace apparaissant une fois l’image prête. Aucun élément provenant directement d’OpenAI ne permet de trancher entre ces possibilités.
La fréquence, la taille et la durée de ces annonces ne sont pas non plus connues. On ignore également si elles apparaîtraient pour chaque demande de création d’image. Rien ne permet de conclure qu’elles seraient intégrées à l’image, qu’elles modifieraient le résultat ou qu’elles seraient systématiquement affichées à ses côtés. La question essentielle est de savoir si la publicité serait présentée comme un élément distinct et à quel endroit de l’interface.
Pour les personnes qui utilisent le générateur, la différence entre ces scénarios est loin d’être anodine. Une annonce sur un écran d’attente capterait l’attention pendant le traitement d’une demande. Placée près du résultat, elle pourrait être confondue avec une partie de l’expérience de création si elle n’était pas clairement délimitée. Un élément intégré à l’image aurait, lui, des implications différentes. Aucun de ces scénarios ne doit être tenu pour confirmé sans une description plus précise du produit.
Ce qui change selon le moment d’affichage
Ces scénarios illustrent les détails qui restent à préciser ; ils ne décrivent pas une interface confirmée.
| Emplacement possible | Ce que la personne verrait | Ce qu’il reste à savoir |
|---|---|---|
| Pendant l’attente | Un élément distinct pendant le traitement de la demande | Sa durée, sa fréquence et la possibilité de le fermer |
| À côté du résultat | Une publicité proche de l’image générée | Comment elle serait distinguée visuellement et si elle partagerait le même écran ou module |
| Dans l’image | Un élément susceptible d’être confondu avec le contenu généré | Rien ne confirme qu’OpenAI utilisera ce format |
Périmètre initial : les États-Unis sont une indication, pas une carte complète
Les informations diffusées au sujet du test situent son lancement aux États-Unis. Cela dit, les informations officielles disponibles sur la publicité dans ChatGPT ne confirment pas que le format visuel associé à la génération d’images serait limité à ce pays et ne précisent aucun calendrier de déploiement. La portée géographique doit donc être considérée comme provisoire, et non comme une disponibilité déjà définie pour l’ensemble des utilisateurs de ce marché.
Les formules gratuite et Go ont également été mentionnées dans le contexte des tests publicitaires dans ChatGPT. Cela donne une indication sur les personnes susceptibles de voir des annonces dans le service, mais ne prouve pas que chaque formule recevrait le même format visuel ni que le test lié aux images concernerait tous les comptes de ces offres.
Aucun élément ne permet d’affirmer quand commencerait un test de publicités visuelles, combien de temps il durerait, quelle proportion de personnes y participerait ou s’il serait étendu à d’autres pays. Le fait qu’un test publicitaire général soit en cours ne signifie pas non plus que le format précis lié à la création d’images soit déjà accessible au public.
Comment distinguer la publicité du contenu généré
OpenAI a décrit, pour les annonces dans ChatGPT, un principe d’identification claire. Cette indication peut servir de référence pour évaluer un éventuel format à venir, mais elle ne constitue pas une spécification de conception pour des publicités visuelles pendant la génération. On ne connaît ni le texte de l’étiquette, ni son emplacement ou sa taille, ni les éléments visuels qui sépareraient l’annonce de l’image produite par le système.
En pratique, une étiquette lisible placée près de l’annonce contribuerait à éviter les confusions. Il serait également important que l’élément publicitaire soit distinct du fichier image et des commandes permettant de le modifier ou de le télécharger. Ce sont des critères utiles pour évaluer une interface si elle est présentée, mais pas des caractéristiques que l’on peut déjà attribuer au test. Sans capture d’écran ou explication officielle du produit, il est impossible de vérifier comment cette séparation fonctionnerait.
Il faut aussi savoir ce qui serait considéré comme une annonce. Une recommandation commerciale dans une réponse, un module sponsorisé et une image créée à la demande d’une personne sont des éléments différents. La future interface devrait permettre de reconnaître ce qui relève de la publicité et ce qui fait partie du résultat demandé. Les informations publiques disponibles ne précisent pas comment cette distinction serait mise en œuvre dans ce cas.
Quelques vérifications utiles pour l’utilisateur
Ces étapes sont des critères pratiques de lecture, et non une description de commandes déjà disponibles dans le test visuel.
- 01Cherchez une étiquette explicite indiquant qu’il s’agit d’une publicité, plutôt qu’une simple marque ou un logo.
- 02Vérifiez si l’annonce est séparée de l’image générée et des options permettant de la modifier.
- 03Ne considérez pas la présence d’un produit ou d’une marque dans l’image comme une publicité sans indice clair qu’il s’agit bien d’une annonce.
- 04Si des options permettent de masquer ou de gérer les annonces, vérifiez leur effet et les préférences qu’elles permettent de modifier.
Mesure, personnalisation et contrôles : des questions encore sans réponse
Les pages officielles d’aide et les règles d’OpenAI présentent des informations générales sur les annonces, notamment l’éligibilité, la personnalisation, la confidentialité et les contrôles disponibles. Ces éléments aident à comprendre le cadre général de la publicité dans ChatGPT, mais ne confirment pas quelles données serviraient à sélectionner des annonces près des images, quels signaux seraient exclus ni quelles options précises seraient proposées dans cette expérience.
La mesure constitue une autre inconnue. Rien n’a été précisé sur la façon de comptabiliser les impressions ou les interactions dans un format associé à la génération, ni sur l’existence d’outils d’attribution pour les annonceurs. Il n’y a pas non plus assez d’informations pour affirmer que de tels outils sont déjà disponibles pour le format évoqué. Une politique publicitaire générale ne permet pas, à elle seule, de déduire comment un test particulier sera mesuré.
Avant d’évaluer l’impact réel, il faut encore connaître l’emplacement exact, l’étiquetage, la séparation du résultat, les critères de sélection, les données utilisées, les contrôles proposés aux utilisateurs et les méthodes de mesure. Tant qu’OpenAI n’aura pas publié ces précisions ou que la fonctionnalité n’aura pas pu être vérifiée directement, la conclusion la plus rigoureuse reste limitée : l’entreprise a confirmé des tests publicitaires dans ChatGPT, mais les publicités visuelles pendant la création d’images ne bénéficient pas encore d’une confirmation officielle suffisante.
Questions ouvertes
- Aucune confirmation officielle disponible ne précise l’emplacement exact de l’annonce dans le parcours de création d’images.
- La manière dont la publicité serait identifiée visuellement et séparée de l’image générée n’a pas été vérifiée.
- La mention des États-Unis et de certaines formules ne définit ni le périmètre complet du test visuel ni son calendrier.
- Les données de personnalisation, les contrôles propres à ce format et les méthodes de mesure ou d’attribution n’ont pas été détaillés.
Poursuivre l’exploration
Sources consultées
Corrections et transparence
Si vous repérez une information incorrecte ou obsolète, envoyez-nous la page et la source à vérifier.
Proposer une correction